Nos ha tocado vivir últimamente una época anómala en la que continuamente se están hablado de esas Fake News qué tanto preocupan al gobierno. A raíz de ello han nacido startups como Newtral y más recientemente plataformas como Whatsapp han anunciado alguna medida para tratar de mitigarlas.
Pero… ¿qué tan importante son las redes sociales para la difusión de noticias, ya sean verídicas o auténticos bulos? Es sabido que la televisión tradicional sigue siendo el favorito de la población como medio de entretenimiento e información, con un consumo superior a las 3 horas y media, y pocas son las opciones que no son afines a la coalición de gobierno que encontramos en la parrilla televisiva actual. Los mensajes en TV tienen más credibilidad respecto a los mismos en redes y el coste por publicidad sigue siendo mayor en el formato tradicional.
Entonces, ¿por qué esa preocupación por controlar el mundo digital? Realmente las razones, a estas alturas son de sobras conocidas por todos y obviamente poner puertas a un mundo abierto como internet sin incurrir a políticas autoritarias es muy difícil, habiendo además métodos para poder saltar restricciones impuestas por gobiernos. Por eso desde algunas corrientes políticas le dan mucha importancia a ser capitales en esa faceta y es fácil de entender: el crecimiento global de las redes sociales en sus diferentes versiones (Facebook, Twitter, Instagram…) no ha hecho más que crecer en los últimos años y amenaza la supremacía de la todopoderosa televisión como medio más popular de difusión de mensajes.
Y es en ese terreno dónde Podemos se mueve como pez en el agua y ha sabido basar parte de su crecimiento como marca con una presencia muy efectiva en los medios digitales. Los números hablan por sí solos: 1.4 millones de seguidores en Facebook y otros tanto en Twitter, y en ambos casos con mucha diferencia respecto al segundo (VOX tiene poco más de 500.000 personas que siguen sus contenidos en la red de Zuckerberg y PSOE y PP cuentan con menos de 800.000 followers en Twitter).
La posición de Podemos desde sus inicios ha estado muy clara y ha pasado por profesionalizar el marketing en redes, adquiriendo y poniendo en nómina a los community managers de movimientos del 15M como Acampada Sol o Spanish Revolution, siguiendo éstos últimos además con su canal en Facebook en el cuentan con más de 3 millones de seguidores. Ciertamente el gasto de la formación morada en Facebook España desde marzo de 2019 (con elecciones de por medio) es abrumador: algo más de 1,7 millones de euros invertidos en una red dónde es la primera marca anunciante y triplica a la segunda en liza.
Además, Irene Montero y Pablo Iglesias son los dos primeros nombres que figuran en esa lista a título particular con algo más de 100.000 € de inversión la primera y algo menos de esa cifra el segundo.
Está claro que cuando Pablo Iglesias pidió el mando de RTVE no era meramente debido a un capricho particular sino a una estrategia muy clara de fagocitación de la comunicación, algo que tienen que replantearse muy seriamente el resto de formaciones consideradas como más tradicionales.
MJG, informático
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Sergio Fidalgo relata en el libro 'TV3, el tamborilero del Bruc del procés' como a los sones del 'tambor' de la tele de la Generalitat muchos catalanes hacen piña alrededor de los líderes separatistas y compran todo su argumentario. Jordi Cañas, Regina Farré, Joan Ferran, Teresa Freixes, Joan López Alegre, Ferran Monegal, Julia Moreno, David Pérez, Xavier Rius y Daniel Sirera dan su visión sobre un medio que debería ser un servicio público, pero que se ha convertido en una herramienta de propaganda que ignora a más de la mitad de Cataluña. En este enlace de Amazon pueden comprar el libro.
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