El marketing digital ha sido una de las disciplinas que mayor crecimiento y adaptabilidad han demostrado durante los últimos años. El auge de internet, el desarrollo de las redes sociales y la notoriedad alcanzada por parte del conjunto de acciones que se pueden realizar para visibilizar y ayudar a posicionar un sitio web ha obligado a los expertos de esta disciplina a explorar diferentes caminos para captar una mayor audiencia.
De entre todas las técnicas, son los software de mail marketing una de las herramientas que mayor retorno ofrecen a nuestro negocio. Consolidándose como una de las soluciones más utilizadas en este campo.
¿Qué es el mail marketing?
El mail marketing es una herramienta de comunicación que se utiliza para enviar correos masivos gratis a nuestra audiencia ofreciendo un contenido único y de calidad.
A través de una correcta estrategia de mail marketing podemos alcanzar diferentes objetivos: conseguir nuevos clientes, intensificar la relación con los actuales, generar una mayor confianza hacia un producto o servicio o aumentar nuestras ventas, entre otras muchas opciones que tenemos ante nosotros.
Pese al surgimiento de los nuevos canales de comunicación que han ido irrumpiendo en el sector, el correo electrónico no ha dejado de ganar fuerza durante los últimos años. Más aún con el auge del comercio electrónico.
Cuatro motivos por los que debes integrar una estrategia de mail marketing en tu actividad
- Comunicación personalizada: Una de las principales ventajas que encontramos en el mail marketing hace referencia a su capacidad para poder utilizar la personalización para generar una mayor empatía con nuestra comunidad. La mayoría de los software de mail marketing nos permiten personalizar campos tales como el asunto o el saludo con el nombre del receptor, fortaleciendo nuestros lazos afectivos.
- Es medible: El mail marketing es medible, por lo que tenemos la oportunidad de poder conocer el alcance y el comportamiento de nuestra audiencia de inmediato. Teniendo la opción de poder adaptar la misma a las características de nuestra comunidad.
- Compatible con otras estrategias: Las campañas a través del correo electrónico nos ofrecen la opción de poder ser integradas con otras acciones y estrategias. Invitaciones a eventos, campañas de redes sociales, inauguración de un nuevo servicio… Múltiples opciones que poder comunicar a través de este tipo de técnicas.
- El canal con mayor ROI: El retorno de la inversión es uno de los KPIs que mayor importancia tienen en marketing digital. De acuerdo a diferentes estudios realizados, esta técnica presenta un mayor retorno que cualquier otro canal. La plataforma especializada Campaign Monitor llevó a cabo un estudio que identificó que por cada dólar invertido en mail marketing se generan 44 dólares de retorno. Unas cifras muy difíciles de alcanzar a través del uso de cualquier otra estrategia.
No es casualidad que el uso del mail para llevar a cabo campañas de publicidad y de marketing haya ido aglutinando una creciente atención.
Los buenos resultados que ofrece, unido a la posibilidad de utilizar software específico de carácter gratuito, son dos de los ingredientes que han impulsado su crecimiento hasta el momento actual. Llevar a cabo una buena planificación y ejecución de la estrategia, clave para obtener el máximo retorno.
Sergio Fidalgo relata en el libro 'TV3, el tamborilero del Bruc del procés' como a los sones del 'tambor' de la tele de la Generalitat muchos catalanes hacen piña alrededor de los líderes separatistas y compran todo su argumentario. Jordi Cañas, Regina Farré, Joan Ferran, Teresa Freixes, Joan López Alegre, Ferran Monegal, Julia Moreno, David Pérez, Xavier Rius y Daniel Sirera dan su visión sobre un medio que debería ser un servicio público, pero que se ha convertido en una herramienta de propaganda que ignora a más de la mitad de Cataluña. En este enlace de Amazon pueden comprar el libro.
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